在当今市场上，即便某一产品如何畅销，其带火外包装的现象也极为罕见。

近日，酒友在某电商平台网购时意外发现，该平台竟然有卖家把双关酱酒酒瓶及包装盒作为摆件单独出售。

这些数量不菲的购买行为背后，究竟隐藏着何种目的？双关酱酒究竟有什么样的魅力造就这一营销界的奇观？

单靠外观就能圈粉？

笔者联系到一位销量较大的卖家，他表示，自己在网上开店卖双关酱酒酒瓶和包装盒纯属偶然。

接触到双关酱酒，仅仅是因为受到其酒瓶精美外观的吸引，品鉴之后，决定购买该酒，喝完酒酒瓶便被收藏起来。

一个偶然的机会，有朋友看见酒瓶，说很喜欢想要一个，不喝酒也想买一个瓶子做摆件。他意识这可能是个商机。于是在网上开店测试，没想到销量不错。

针对网上售卖空酒瓶及外包装的现象，双关酱酒相关负责人表示，厂家目前也已经注意到了电商平台的此类销售行为，但购买者大多数是双关酱酒的粉丝，购买目的只是个人作为摆件进行收藏，目前，尚未发现有人通过购买酒瓶从事造假的行为。

营销界专家指出，回顾几百年的商业发展史，某一产品的外包装被当做独立商品售卖的现象也是极为罕见的。

双关酱酒的瓶身和外包装受欢迎程度，充分显示了该产品外观设计上取得的巨大成功，同时，也显示了其品牌已被市场和大众充分认可。毕竟很少有人会把一个不知名品牌的外包装作为摆件收藏。

原本可以靠颜值，却偏偏要靠实力

那么，双关酱酒的品牌实力究竟如何？它又是如何赢得市场认可的呢？

“怕上头、怕口干、喝双关”，是品尝过双关酱酒的消费者的典型评价。如此强大的产品实力，来自于企业对产品品质的匠心独运。

双关酱酒来自贵州茅台镇，产自“宋代千年窖池”，双关酱酒坚守传统酱酒工艺，一年一个生产周期，两次投粮，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，坚守传统的坤沙酱酒酿造工艺，严格把控每一个生产环节，再经酿酒大师精心勾调，切实保证了双关酱酒的高品质。

品质决定了内在，但互联网时代，更需要惊艳的颜值博取关注。

在产品的外观设计上，双关酱酒融合当下国潮审美和传统文化，打造出辨识度极高且极具网红属性的瓶身设计。

兼具高雅与时尚的浅知更鸟蛋色调，个性化的弥勒佛大肚形的瓶身设计，以及寓意独特的瓶盖和瓶身花纹，都让它具备了意韵丰富的独特美感。

难怪即使不喝酒的人看到，也有收藏的欲望，因此，网上有人购买自然不足为奇。

资深营销专家指出，在当下市场环境中，营销的本质上其实是注意力的争夺。颜值虽然不是实力的决定因素，但却是吸引别人了解你、认识你的先决条件。

双关酱酒能够在极短时间内迅速占领市场，其实也是充分把握住了互联网营销的精髓，借助爆品战略，从产品形象、到内在品质，从认知到复购等环节做足功课，用更好的产品引 领中国酒文化和酱酒行业健康发展。其创新的品牌运作模式，也为白酒行业带来了新的思路。